成都人er的放空慢生活： 本地牛奶澳特蘭如何讓有機(jī)生活觸手可及？
一瓶牛奶引爆“慢生活社交”，澳特蘭如何把有機(jī)種進(jìn)城市DNA？
在成都，休閑絕非慵懶，而是以“自然慢生活”為追求的感官盛宴——既可支起帳篷擁抱綠野，亦能穿行街頭品味煙火人間。當(dāng)“巴適得板”的哲學(xué)扎根在這片土地，每個(gè)靈魂都能尋得安放身心的自在角落。
剛剛過(guò)去的2025年五一假期，成都麓客島人潮涌動(dòng)，印證了成都人對(duì)自然與城市共生的追求——超50000人次涌入這片“綠洲”，參與澳特蘭與麓湖Fjaka Festival音樂(lè)節(jié)聯(lián)袂打造的“自然慢生活 有機(jī)澳特蘭”活動(dòng)。這場(chǎng)城市派對(duì)將“有機(jī)”從抽象概念轉(zhuǎn)化為可觸可感的日常實(shí)踐，也為品牌如何以商業(yè)力量推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展提供了鮮活樣本。
從“有機(jī)派對(duì)”到“日常生活”：
有機(jī)生活的場(chǎng)景化破圈
5月1日至4日，新希望乳業(yè)旗下高端品牌澳特蘭以一瓶有機(jī)純牛奶為媒介，將品牌主張 「有機(jī)生活近在身邊」與消費(fèi)者假日需求深度綁定，通過(guò)“自然慢生活”場(chǎng)景，為成都市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)初夏有機(jī)派對(duì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，竹編風(fēng)鈴的清脆聲與民謠吉他音樂(lè)交織，巨型“躺”字氣墊上年輕人舒展的姿態(tài)，構(gòu)成了“自然有機(jī)”的松弛美學(xué)。親子家庭圍坐在木質(zhì)茶席前，用澳特蘭有機(jī)純牛奶緩緩打出綿密奶泡，宋式點(diǎn)茶的千年風(fēng)雅在杯盞中泛起漣漪。
此次活動(dòng)對(duì)都市人行為邏輯的洞察在多個(gè)場(chǎng)景清晰可見(jiàn)：用定制拍立得定格與好友的歡笑瞬間，自帶社交裂變基因；參與牛奶盒投擲游戲，將循環(huán)經(jīng)濟(jì)拆解為可參與的輕量化行動(dòng)，讓體驗(yàn)者直觀(guān)感知循環(huán)再生的意義。而在“how how朋友區(qū)”，民謠混著青草白噪音，親朋好友“癱”在云朵沙發(fā)上交換環(huán)保心得；在“chill chill花園區(qū)”，打卡澳特蘭在有機(jī)市集帶來(lái)的三款品質(zhì)產(chǎn)品，掃碼探秘透明供應(yīng)鏈，技術(shù)浪漫轉(zhuǎn)化為舌尖可鑒的承諾；在“打個(gè)盹兒花園區(qū)”，體驗(yàn)音缽震動(dòng)“療愈”，打卡有機(jī)任意門(mén)裝置，模糊了商業(yè)活動(dòng)與公共休閑的邊界。
澳特蘭用一系列場(chǎng)景重構(gòu)了有機(jī)生活的認(rèn)知路徑，抽象的有機(jī)理念便通過(guò)多巴胺刺激完成了“認(rèn)知植入”。帶著孩子參與牛奶盒投擲游戲的陳先生表示：“以前覺(jué)得有機(jī)生活很遙遠(yuǎn)，通過(guò)這次活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)有機(jī)理念就在身邊各種場(chǎng)景里，好玩還有趣。”
澳特蘭“輕量化、高共鳴”的活動(dòng)邏輯，讓有機(jī)理念擺脫了說(shuō)教感。在小紅書(shū)平臺(tái)#澳特蘭##近在身邊的有機(jī)#等話(huà)題下，用戶(hù)分享打卡照和環(huán)保心得，形成了一場(chǎng)都市青年的生活宣言傳遞。澳特蘭未將“有機(jī)”局限于產(chǎn)品標(biāo)簽，而是通過(guò)在地文化元素的融入，將品牌敘事嵌入成都人“假期去島上森呼吸”的生活慣性中。
事實(shí)上，這種“用戶(hù)共創(chuàng)”的傳播范式澳特蘭一以貫之。為了傳播“有機(jī)生活近在身邊”的品牌理念，澳特蘭從2022年起便堅(jiān)信“真正的可持續(xù)傳播，需讓公眾從‘單一向概念倡導(dǎo)’變?yōu)椤矂?chuàng)式行為養(yǎng)成’。”
從“概念倡導(dǎo)”到“行為養(yǎng)成”：
有機(jī)理念的認(rèn)知升維
近年來(lái)，我國(guó)在綠色低碳轉(zhuǎn)型方面全面加速。《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》明確提出，到2035年，綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系基本建立，綠色生產(chǎn)方式和生活方式廣泛形成。
政策東風(fēng)催動(dòng)消費(fèi)端與生產(chǎn)端的雙向奔赴，有機(jī)產(chǎn)業(yè)作為綠色轉(zhuǎn)型的微觀(guān)鏡像，其市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)“認(rèn)知變革”。《中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證與有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（2024）》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售額首破千億，但人均消費(fèi)仍低于全球均值，折射出生產(chǎn)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性失衡，其中消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)生活”的感知度較低是重要原因之一。
為解決消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)生活”感知度較低的問(wèn)題，澳特蘭的實(shí)踐探索出一條“場(chǎng)景錨定、知行共振”的破局路徑：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)”和“可持續(xù)”的認(rèn)識(shí)從“營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)價(jià)值”，抽象的理念便轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可分享的社交貨幣。記者在“自然慢生活 有機(jī)澳特蘭”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)了解到，幾乎所有受訪(fǎng)者表示“愿意選擇可溯源有機(jī)產(chǎn)品”，這背后是澳特蘭通過(guò)FSC?認(rèn)證包裝、供應(yīng)鏈透明化構(gòu)建的信任體系，更是“自然生活共創(chuàng)”“環(huán)保趣味游戲”等場(chǎng)景化體驗(yàn)帶來(lái)的認(rèn)知升維——有機(jī)不是遙遠(yuǎn)的理想，而是“看得清、聽(tīng)得見(jiàn)、摸得著、嘗得到”的生活選擇。
作為扎根在四川的本土品牌，2022年來(lái)，澳特蘭堅(jiān)持每年舉辦充滿(mǎn)本地特色的地球日主題活動(dòng)，以“有機(jī)產(chǎn)品+場(chǎng)景化體驗(yàn)”推動(dòng)可持續(xù)理念落地。從街頭“綠色有機(jī)能量站”到世園會(huì)有機(jī)主題空間，品牌以成都為試驗(yàn)場(chǎng)，積極將巴蜀文化基因與有機(jī)理念嫁接，形成獨(dú)特的“近在身邊的有機(jī)”敘事。此次“自然慢生活 有機(jī)澳特蘭”活動(dòng)更進(jìn)一步剖析成都人的“巴適”基因，將“慢生活”解構(gòu)為綠色生態(tài)行動(dòng)，讓消費(fèi)者在松弛體驗(yàn)中完成對(duì)品牌價(jià)值的深度植入，這或許成為快消品牌重塑有機(jī)產(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)桿實(shí)踐。
消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的認(rèn)同，往往始于對(duì)美好體驗(yàn)的本能追隨。作為公園城市建設(shè)的參與力量之一，澳特蘭以商業(yè)智慧完成從“快消商業(yè)符號(hào)”到“有機(jī)生活伙伴”的身份進(jìn)化，這種進(jìn)化讓“推窗見(jiàn)綠、出門(mén)入園”的成都理想，生長(zhǎng)為市民游客觸手可及的有機(jī)生活選擇。或許，這才是商業(yè)向善最動(dòng)人的形態(tài)：不是高高在上的價(jià)值布道，而是讓人在享受美好時(shí)，一同成為更好的自己。（封面新聞 伏建宇）
